Geçtiğimiz ay Avrupa elektrikli araç pazarında yaşanan gelişmeler, Tesla için adeta alarm zillerinin çaldığı bir tabloyu gözler önüne serdi. Otomotiv veri analiz firması JATO Dynamics’in yayımladığı yeni rapora göre, Tesla’nın Avrupa’daki satışları bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 49 oranında düştü. Uzun yıllar Avrupa’da BEV (bataryalı elektrikli araç) segmentinin lideri olan şirket, artık ilk 10’a bile giremiyor.
Model Y Satışları Yarıya Düştü
Tesla’nın Avrupa’daki en güçlü kozu olan Model Y, bu düşüşün merkezinde yer alıyor. Geçen yılın aynı döneminde Avrupa’nın en çok satan elektrikli modeli olan Model Y, geçtiğimiz ay yalnızca 4.495 adetlik tescille 9. sıraya geriledi. Bu, Model Y’nin kayıtlarının yüzde 53 oranında düştüğü anlamına geliyor. Listenin zirvesine ise Skoda’nın Enyaq iV modeli yerleşti. Onu sırasıyla Volkswagen’in ID.3, ID.7 ve ID.4 modelleri ile Kia’nın yeni nesil EV3’ü takip etti.
Toplam Pazar Büyürken Tesla Geriledi
Avrupa’daki genel otomobil satışları geçen ay durağan bir seyir izlerken, elektrikli araç pazarında tam tersi bir tablo söz konusu. BEV satışları yüzde 28, plug-in hibrit (PHEV) satışları ise yüzde 31 oranında artış gösterdi. Bu artıştan Avrupa merkezli otomobil üreticileri ile Çinli markalar ciddi pay aldı. Tesla ise büyüyen pazarda pay kaybeden nadir markalardan biri oldu.
Tesla Artık İlk 10’da Değil
Marka bazında değerlendirildiğinde, Tesla’nın düşüşü daha çarpıcı hale geliyor. Şirket geçen ay Avrupa’da yalnızca 7.165 adet elektrikli araç satışı gerçekleştirdi ve sıralamada 11. sıraya kadar geriledi. Bir yıl önceki performansına göre yüzde 49 oranında kayıp yaşayan Tesla, bu alanda da yerini Volkswagen’e kaptırdı. Volkswagen, yüzde 61’lik satış artışıyla 23.514 adet BEV satarak liderliğe oturdu.
BYD Gölgesi: Çinli Dev Avrupa’ya Yöneldi
Tesla’nın Avrupa’daki gerilemesinde Çinli üretici BYD’nin yükselişi de etkili oldu. ABD’de korumacı politikalar ve yeni gümrük vergileri nedeniyle zorlanan BYD, rotasını Avrupa’ya çevirdi. Özellikle PHEV segmentinde etkili olan marka, BEV tarafında da Tesla’yı geride bırakmayı başardı. BYD’nin Avrupa’daki BEV satışları geçtiğimiz ay 7.231 adede ulaşarak Tesla’nın önüne geçti.
Rekabet Sertleşiyor, Tesla Yeni Yol Haritası Çizmek Zorunda
Tesla’nın Avrupa pazarında yaşadığı bu gerileme, küresel otomotiv rekabetinin ne denli kızıştığını ortaya koyuyor. Avrupa merkezli üreticilerin agresif model yenilikleri ve Çinli firmaların güçlü fiyat-performans dengesi, Tesla’nın liderliğini ciddi şekilde tehdit ediyor. Elon Musk liderliğindeki şirketin, Avrupa’daki kayıplarını telafi edebilmek adına üretim, dağıtım ve fiyatlandırma stratejilerini gözden geçirmesi kaçınılmaz görünüyor.
